运动鞋品牌能否用高科技开创新局面

阿迪达斯最近发布了2018年第三季度(截至2018年9月30日)的财务结果显示,其北美市场发展良好,但业绩增速不如前几个季度快。 不仅仅是阿迪达斯,在过去的两三年里,主要的运动品牌巨头都推出了新的运动鞋。明星效应引发的购买热潮正在消退。其他快速时尚品牌和奢侈品牌已经进入运动休闲市场,并取得了良好的业绩增长。 目前,各种运动品牌都想回到专业的高科技跑鞋市场来应对新的困境。 一名经营限量版运动鞋的人士告诉《中国商报》记者,阿迪达斯采用Boost技术的Yeezy系列鞋的价格确实比以前低了。 阿迪达斯第三季度盈利报告显示,剔除汇率因素,该公司第三季度销售额增长8%,至58.73亿欧元。 但与此同时,阿迪达斯在亚太和北美市场以外的销售一直低迷。 彪马也经历了同样的情况。尽管业绩仍在增长,彪马CEO比约恩·古尔登(Bjorn Goolden)认为运动鞋热潮将会减弱。 根据彪马第三季度财务业绩,彪马的全球销售和净利润增长正在放缓,欧洲市场的增长率降至8% 就类别而言,彪马一度引人注目的鞋类业务也大幅放缓,第三季度增长率仅为6.1%,而今年第一季度为26.3%。 运动时尚、运动潮流和运动休闲是体育品牌近年来努力的领域。 其中,彪马签约蕾哈娜、卡戴珊家族成员凯莉·詹娜和美国偶像赛琳娜·戈麦斯。彪马凭借对女性运动和生活方式的投资引领了女性市场的潮流,成为运动时尚的大赢家之一。 耐克也不愿意在运动休闲鞋市场上落后。 据《中国商业新闻》记者报道,耐克今年推出的“技术流”产品耐克反应,可以与阿迪达斯的明星科技助推竞争 据报道,助推技术已经将阿迪达斯在北美运动鞋市场的份额从2016年的6.3%提高到2017年的11.3% 然而,驼峰社区论坛上一名经营限量版运动鞋的人士告诉《中国商报》记者,阿迪达斯采用Boost技术的Yeezy系列鞋的价格确实比以前低。 随着阿迪达斯的斯坦·史密斯(Stan Smith)和超级巨星(Superstar)系列运动休闲鞋的受欢迎程度逐渐下降,Yeezy系列鞋不再受欢迎,各大运动品牌巨头真的需要创造新的话题来抓住年轻消费者的心。 激烈的竞争技术可以帮助体育品牌在与高端品牌的竞争中保持领先,但来自快速时尚品牌的威胁才是体育品牌真正需要思考和面对的。 从篮球鞋和赛车鞋到周末休闲运动鞋,运动鞋已经成为重要的时尚和奢侈品。高科技含量或独特设计的运动鞋在市场上脱颖而出,而那些引入“特别版”和“超级限量版”运动概念的品牌往往一度成为社交媒体的焦点。 根据美国市场研究机构大观研究(Grand View Research)最近发布的一份报告,到2025年,全球运动鞋市场预计将超过950亿美元(6592.9亿元人民币)。 除了传统的运动品牌,这包括奢侈品牌和快速时尚品牌。 奢侈品牌巴黎世家(Balenciaga)的“三重S托瑞鞋”自推出以来,一直受到潮流引领者和娱乐明星的喜爱。普拉达(PRADA)最新荧光霓虹灯运动鞋普拉达Cloudbust以其独特的外观和醒目的配色吸引了年轻时尚人士的目光。路易威登(LOUIS VUITTON)和日本街头时尚品牌Fragment Design也推出了同样需求量很大的联合系列运动鞋。 对此,阿迪达斯CEO卡斯帕·罗斯柴尔德(kasper Rothschild)表示,高端和奢侈品牌是市场上非常微小的组成部分。他们在运动鞋市场的份额客观上非常小,不会构成太大的威胁。 此外,高端品牌运动鞋在设计上可能更加前卫和艺术,但它们所缺乏的是运动品牌每年投入巨资的科技属性。 技术可以帮助体育品牌在与高端品牌的竞争中保持领先,但在罗斯柴尔德看来,来自快速时尚品牌的威胁才是体育品牌真正需要思考和面对的。 “快速时尚品牌的产品周期更短,”罗斯柴尔德曾经告诉媒体。”这种趋势是体育品牌需要遵循的.” 尽管快速时尚品牌运动产品在功能上仍无法与专业运动品牌竞争,但其较短的产品周期、更快的推出速度和新产品以及更具吸引力的价格将吸引许多大众消费者,他们的消费者直接与运动品牌重叠 高科技成为新潮流主要体育巨头都推出了高科技含量的新运动鞋,希望能巧妙地将科技与运动鞋结合起来,引领未来运动时尚的新潮流 回归专业运动鞋市场,开发高科技跑鞋是目前国外运动品牌采用的主要策略。 例如,3D打印技术和可持续的环保材料是阿迪达斯的发展方向。 罗斯柴尔德在接受CNBC采访时特别提到了这两个领域,称相关产品越来越受欢迎,这一趋势还将继续。 今年,阿迪达斯宣布,到2024年,它将在所有鞋子上使用环保材料。 阿迪达斯在主要体育品牌的3D打印技术竞赛中也表现出色。 去年4月,阿迪达斯推出了首款商业3D印花运动鞋Futurecraft 4D,初始生产能力为5000双,今年1月就已售罄。他们中的一些人在运动鞋拍卖网站斯托克(StockX)上获得了数倍于原价的拍卖价格。 截至今年年底,阿迪达斯还将推出10万双3D打印鞋。 阿迪达斯品牌战略副总裁詹姆斯·卡恩斯(James Kearns)表示,阿迪达斯将在未来几年将产量增加到数百万双。 凭借篮球鞋在运动鞋行业声名鹊起的Under Armour,在跑鞋上发挥了高科技。 目前,智能跑鞋在市场上能提供的数据无非是跑步距离和平均速度,而安德拉跑鞋配有智能芯片,可以帮助跑步者跑得更远、更稳定。 它不仅可以提供更多的原始数据,还可以分析这些数据,为跑步者提供指导。

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